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 研究背景

对于广告的评价，当一些广告出现在公众面前或任何产品促销活动时，应该考虑消费者不同的偏好水平。对于一个相似的商业广告，每个消费者的偏好水平是不同的，可能有些差异来自于对上一个产品的长期记忆或者广告的吸引力。对于经典的广告评价决策，可以使用合适的神经成像工具来评估特定消费者的广告表现。
 

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研究方法
 

2.1、被试

8名健康被试，23-31岁，4女4男，习惯手均为右手。实验前4小时内，受试者被要求避免饮用咖啡和吸烟。
 

2.2、实验材料

若干广告视频。
 

2.3、实验流程

实验对象坐在电脑屏幕前的一张舒适的椅子上，屏幕上播放实验任务。每个相似的结构包含三个不同长度的视频，总得来说共有线性非线性两类，共6个不同的视频。一个刺激周期持续35秒。评级的问题包括两个部分：你喜欢这个CAV吗?你认为CAV的持续时间适合这个产品吗? 整个实验流程为552秒。
 

2.4、数据采集和处理

所有测量通道的HbO与HbR的原始光学强度数据均由ISS公司的Imagent获取数据。然后用ISS-BOXY软件进行数据分析，波长分别为690nm和830nm。在本研究中，t值是使用Matlab中可用的robustfit拟合函数计算的，并与预期的血流动力学响应进行比较。t值由人脑皮层激活相关系数决定，当HbO反应的形状更接近预期血流动力学反应时，t值大于阴性预期结果。
 

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研究结果

通过每次试验的ROI数据，得到8名以上不同性别受试者的平均脑激活图如图一所示。

图一
 

ROI结果也表明，短时间的广告视频比长时间的刺激能产生更多的兴趣区域。此外，前额叶皮层的ROI具有显著的不对称性。
 

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实验结论

在这项研究中，我们验证了脑机接口方法分析不同结构和时长视频的HRs的可能性。应用功能性近红外光谱技术对不同视频进行了兴趣检测。结果表明，30秒线性结构视频的HbO激活最大，线性结构视频的HbO激活大于非线性结构视频。此外，在非线性结构视频中，15秒的HbO激活时间比其他时间更长。

Cognition-based Evaluation of Commercial Advertisement Videos using Functional Near-Infrared Spectroscopy

DOI：10.23919/CCC50068.2020.9188887